為響應湖(hu)南省(sheng)委、省(sheng)政府“加快文(wen)化(hua)強(qiang)省(sheng)建設，實施全域旅(lv)游(you)戰略，建設世界(jie)知(zhi)名旅(lv)游(you)目的(de)地”的(de)號召，加速釋放(fang)湖(hu)南省(sheng)旅(lv)游(you)發展大會的(de)后續效(xiao)應，助推湖(hu)南文(wen)旅(lv)產業(ye)復(fu)蘇，3月9日，在(zai)張家界(jie)市文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)廣電體育局的(de)指導下(xia)，由、競網聯合主辦的(de)“攜百(bai)共創(chuang)·競啟未來”2023旅(lv)游(you)行業(ye)百(bai)度交流會圓滿舉行。本次活動通過聚焦文(wen)旅(lv)行業(ye)發展新(xin)態勢(shi)，探討(tao)創(chuang)新(xin)營(ying)銷新(xin)思路，旨在(zai)助力(li)企業(ye)撬(qiao)動更(geng)多(duo)增長(chang)機會，搶占即將爆發的(de)旅(lv)游(you)市場。

張家(jia)界(jie)文化旅游廣(guang)電體育局四級調(diao)研(yan)員陳宇(yu)明為活動作開(kai)場致辭。他表示，希望企業家們借本次活動契機(ji)，結合(he)張家界文旅產業特色和企業各自(zi)優勢(shi)，積極探討行業發展趨勢(shi)，交流創新(xin)營銷經驗心得，為張家界文旅產業高(gao)質量發展獻(xian)計(ji)獻(xian)策，力爭早日(ri)實現“建(jian)設世界一(yi)流旅游目(mu)的(de)地”奮斗(dou)目(mu)標。

百(bai)度渠道銷(xiao)售發展部(bu)中臺負責人韓英在致辭中表示，百(bai)度作為領(ling)先(xian)的(de)互聯網信息服(fu)務平臺，是(shi)連(lian)接旅游行(xing)業(ye)供(gong)需(xu)雙方的(de)紐帶。近(jin)年來(lai)，百(bai)度營銷(xiao)不斷完善商業(ye)產品矩陣及行(xing)業(ye)服(fu)務解決方案(an)，致力(li)(li)于通過大數(shu)據與創新技術賦(fu)能行(xing)業(ye)發展。本次活動落地張家界，期待助力(li)(li)在座企業(ye)乘勢而上、把握機遇，贏在文旅市場復蘇的(de)新起(qi)點！

隨著文旅市場回暖升溫，用戶消費結構升級，文旅行業也迎來了一些新變化。為了幫助本土品牌緊跟行業趨勢，挖掘增長機遇，為后續的營銷布局決策提供指引和參考，百度營銷研究院營銷研究負責人高玉蘭現場分享《湖南旅游行業營銷洞察》，通過百度大數據解讀當前旅游行業需求及用戶行為變化、洞悉湖南旅游市場現狀及趨勢，“當前，湖南旅游復蘇增速高于全國均值，旅游旺季以春節前后與夏季為主，從用戶層面來看，旅游人群動機呈現多種分化趨勢，用戶決策考慮的因素也更加細致，這也意味著旅游服務機構需針對不同人群制定更有效的溝通策略。”

近年來，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)(du)(du)移動(dong)(dong)生態的(de)(de)多元布局，對(dui)用(yong)戶需求場景實現了(le)全面(mian)覆蓋。百(bai)(bai)度(du)(du)(du)(du)(du)營銷(xiao)(xiao)也在不斷(duan)突破流量場景的(de)(de)寬度(du)(du)(du)(du)(du)、內容構(gou)建的(de)(de)深度(du)(du)(du)(du)(du)、經營交易的(de)(de)長度(du)(du)(du)(du)(du)，為品(pin)牌的(de)(de)生意增長全面(mian)賦能。活動(dong)(dong)現場，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)(du)(du)營銷(xiao)(xiao)研(yan)究院高級商業分(fen)(fen)析(xi)師戶志(zhi)銘結合(he)旅游行業案(an)例，對(dui)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)(du)(du)商業產品(pin)做(zuo)了(le)系統分(fen)(fen)享。在智能投放層面，企業可通過放量產品組合，以AI投放實現營銷效能躍遷；經營層面，企業可通過基木魚提升經營服務水平、構建正反饋回路，讓用戶成為“回頭客”，讓企業成為“口碑店”；在品牌和內容層面，可依托知識、出行等多維場景營銷，強化區域品牌體驗，并通過銜接用戶，完善種草成交閉環。

為幫助本土企業營銷破局提供實操落地方法論，百度旅游行業運營負責人孫博文從營銷全鏈路視角，解讀百度旅游行業解決方案。基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子，百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品落地，串聯旅游全鏈路營銷路徑，提升品牌形象、賦能內容宣傳、實現數據沉淀，在用戶決策路徑的每個環節發力，最終促進交易轉化。