伴隨著疫散花開，大眾消費意愿不斷釋放，各行業需求被激活，“復蘇”已然成為2023開年最熱話題。從百度大數據來看，旅游、商服、酒水飲料、教育培訓等行業領域復蘇態勢顯著，同時，汽車服務、招商加盟、房產裝修、醫療醫美、B2B等行業也表現出強勁的增長趨勢。

在(zai)前景不斷(duan)向好(hao)的(de)情(qing)況下(xia)，社會環境仍舊存在(zai)一些“不確定性”：全球經濟下(xia)滑、人口紅利下(xia)降(jiang)、用戶(hu)的(de)消費意愿(yuan)降(jiang)低、企業營銷轉(zhuan)型升級難……另外，用戶(hu)行為、營銷方式也在(zai)不斷(duan)變化更(geng)新。對于企業而(er)言，如何在持續向好的市場(chang)下，克服“不(bu)確(que)定性”把握新的機遇(yu)？百度又(you)有(you)哪(na)些技(ji)術和資源能(neng)幫助(zhu)企業(ye)在(zai)互(hu)聯網營銷(xiao)層面做得更好，助力企業贏在復(fu)蘇新起點。

當前，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)逐步(bu)實(shi)現“無處不在”、“萬物可搜(sou)(sou)(sou)”。今天在百(bai)度(du)，用戶可以搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)到更多、更全面的(de)內(nei)容，而百(bai)度(du)智能(neng)化(hua)的(de)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)方式，也給用戶提(ti)供了更好的(de)體驗。每天有近億消費者在百(bai)度(du)獲取信息(xi)，主動表達需求，對于企業而言，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)依然是現階段最有價值(zhi)的(de)流(liu)量入口之一。

在這樣(yang)的背景下，百(bai)度(du)針對企業提出「品效心銷(xiao)」營銷(xiao)策略，以AI創新技術賦(fu)能企業營銷(xiao)升級。

品：品牌提升

——建立良好品牌形象，在競爭中脫穎而出

在品牌提(ti)升維度，“品牌專(zhuan)區(qu)”通(tong)過品牌信息聚合(he)，強勢樣式吸睛，豐富內(nei)容滲透，可實現品牌流量一網打盡；在旺季、特(te)殊(shu)節(jie)點、熱點場(chang)景，企業(ye)(ye)可通過“開屏always”實現海(hai)量(liang)精細(xi)曝光，針(zhen)對行業(ye)(ye)流量(liang)，企業(ye)(ye)可借勢(shi)“通用(yong)詞品專”，以海(hai)量(liang)通用(yong)詞資(zi)源為媒(mei)介，攻(gong)占行業(ye)(ye)陣地，攔截(jie)行業(ye)(ye)競(jing)品流量(liang)，讓品牌在眾(zhong)多(duo)同類中脫穎而出。

除此之外，近年來百度通(tong)(tong)過(guo)IP創新(xin)，以流量(liang)、內容(rong)、交(jiao)易全鏈營(ying)銷場景IP，助力品(pin)(pin)牌(pai)多(duo)維度影響用戶(hu)心智。例如“寶藏湖(hu)南”城(cheng)市IP活動(dong)聯動(dong)政(zheng)府、區(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)，以多(duo)形(xing)式內容(rong)和創新(xin)場景營(ying)銷，連接線上線下用戶(hu)；借助元(yuan)宇宙開放(fang)沉浸的虛擬(ni)平臺(tai)，打(da)造線上營(ying)銷新(xin)潮流，通(tong)(tong)過(guo)數字人(ren)打(da)造標志事件，讓品(pin)(pin)牌(pai)火起來。

效：人群打透

——精準鎖定流量，場景全覆蓋

百度(du)擁有海量(liang)受眾基(ji)礎(chu)，線(xian)上線(xian)下應用服務(wu)矩(ju)陣，基(ji)本(ben)覆蓋了網民各種各樣的搜索和生活(huo)場景。在(zai)效果層面，通過消費者(zhe)需求(qiu)分層，企業可利用搜索+信息流進(jin)行(xing)需求(qiu)響應及目標人(ren)群(qun)多次觸(chu)達，實現品牌(pai)及同(tong)品類流量攔(lan)截，同(tong)時可依托開屏(ping)聚屏(ping)資源進(jin)行(xing)線(xian)上(shang)線(xian)下全(quan)場景覆蓋，形(xing)成受眾人(ren)群(qun)擊(ji)穿(chuan)打(da)透。

今年(nian)，百度(du)(du)對營銷平臺也進行了全面(mian)升級，從賬戶搭(da)建、投(tou)放(fang)優化、營銷工具(ju)、服務生態等方面(mian)幫(bang)助用(yong)戶優化投(tou)放(fang)能力，最大(da)程度(du)(du)的實現智能獲(huo)客(ke)，控本增效。

心：內容共建

——通過內容(rong)產出(chu)，增(zeng)加用戶信賴感

通常用戶(hu)的(de)各(ge)行為階段都受不同決策因素影(ying)響(xiang)。企業在營銷過(guo)程(cheng)中可(ke)通過(guo)官(guan)方內容(rong)輸出、PGC/UGC等種草類內容(rong)建設，占領(ling)用戶(hu)心智，有效引導用戶(hu)決策。而百度(du)“度(du)星選”可(ke)提(ti)供一站式(shi)內容(rong)撮合服務，鏈接品牌(pai)和優質達(da)人(ren)，平臺目前有420萬創作者入駐，企業可(ke)以依托達(da)人(ren)定制合作，以造節、征文(wen)等內容(rong)種草形式(shi)影(ying)響(xiang)用戶(hu)決策，增(zeng)加用戶(hu)信賴感。

銷：深度轉化

——縮短決策路(lu)徑(jing)，線(xian)上線(xian)下引流

依托百度智能商家經營(ying)平臺(tai)，即“基木魚”平臺(tai)，企業主(zhu)可(ke)以很好的(de)在百度完成經營(ying)陣地(di)的(de)建(jian)設。基(ji)于其開店、建站能力，線索、交易、用戶等多種(zhong)經營(ying)管理工具，還有與廣(guang)告投放系統的(de)打(da)通(tong)，企業可保(bao)證流量的(de)引入、交易閉環打(da)通(tong)，從而實現生意的(de)高效經營(ying)。另一方(fang)面，企(qi)業還可以(yi)通過品(pin)牌(pai)官(guan)方(fang)小程序、度小店、線索表單等(deng)構建(jian)更多獲客場景，隨(sui)時隨(sui)地推動轉化。

基于用戶消費(fei)決策(ce)的(de)購(gou)買路徑與(yu)影響因子，通過效果廣告、品牌(pai)廣告、度(du)星選、百家號等產品，可在消費(fei)者決策(ce)路徑的(de)每一個環節發(fa)力，助(zhu)力企業全鏈營(ying)銷。截止2022年底(di)，百度(du)已經服務了200萬(wan)家的(de)企業。2023，在市場持續向好的(de)背景下，百度(du)營(ying)銷也期(qi)待與(yu)更(geng)多合作伙伴攜手，共(gong)贏新發(fa)展(zhan)。

關于「品效心銷」百度AI全鏈路營銷更多內容，可點擊鏈接  免費學習【「品效心銷」百度AI全鏈路營銷，賦能各行業復蘇增長！】精選課程。或者掃描(miao)下方(fang)二(er)維碼(ma)填寫(xie)表單即可免(mian)費獲取課程(cheng)課件內容(rong)！