在數字化轉型的(de)(de)浪潮中，企業(ye)(ye)(ye)如何把握時代脈搏，精準觸達消費(fei)者(zhe)心智(zhi)，構建(jian)獨具特色(se)的(de)(de)品(pin)牌(pai)新(xin)基建(jian)，成為了(le)(le)各行(xing)業(ye)(ye)(ye)內外(wai)關切的(de)(de)話題(ti)。9月19日，競網集團副(fu)總(zong)裁陳花(hua)應邀參加岳陽市化工(gong)行(xing)業(ye)(ye)(ye)協會(hui)一屆(jie)四次理(li)事會(hui)專題(ti)講座，并做了(le)(le)題(ti)為《數智(zhi)時代的(de)(de)品(pin)牌(pai)新(xin)基建(jian)》的(de)(de)主題(ti)分享，為化工(gong)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)同仁們帶來(lai)了(le)(le)一場思想盛宴與(yu)實(shi)戰指南。

隨(sui)著數字時(shi)(shi)代(dai)(dai)和心智(zhi)時(shi)(shi)代(dai)(dai)的(de)到來(lai)，企(qi)業的(de)傳播形(xing)式、用(yong)(yong)戶(hu)的(de)消費行為(wei)(wei)發生(sheng)變化，決策路徑也變得更(geng)加多元(yuan)化。陳(chen)花表示，數智(zhi)時(shi)(shi)代(dai)(dai)，互聯網(wang)成(cheng)為(wei)(wei)企(qi)業拓展市場、品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)(jian)設和客(ke)戶(hu)溝(gou)通的(de)重要窗口(kou)。對于(yu)(yu)化工行業而言，用(yong)(yong)戶(hu)的(de)決策行為(wei)(wei)一般會有三(san)個階段：知(zhi)道-對比-決策。企(qi)業需要基于(yu)(yu)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)行為(wei)(wei)路徑，來(lai)構(gou)(gou)建(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)牌新基建(jian)(jian)思路。搜索是承接(jie)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)重要入口(kou)，企(qi)業應該打通從搜索到成(cheng)交的(de)完整閉環，通過傳遞差異化優勢和品(pin)(pin)(pin)牌價值，在用(yong)(yong)戶(hu)腦海中(zhong)構(gou)(gou)建(jian)(jian)心智(zhi)標簽(qian)，最終(zhong)引(yin)導客(ke)戶(hu)做出(chu)決策。

針(zhen)對化工行業的特性(xing)，陳花提出(chu)了數智時代(dai)品牌(pai)新基建(jian)的具體路徑與(yu)策(ce)(ce)略，并圍繞“清(qing)定(ding)位”“造內(nei)容(rong)”“做(zuo)分(fen)發”“控入(ru)口”四大(da)關鍵環(huan)節進行拆解。她指出(chu)，第(di)一是(shi)清(qing)定(ding)位，要回答“我是(shi)誰(shui)”、“有何(he)不同”、“何(he)以見得”三(san)個(ge)問題，對應品牌(pai)知名(ming)度(du)、辨(bian)識度(du)、美譽度(du)三(san)個(ge)指標；第(di)二(er)是(shi)造內(nei)容(rong)，企業需(xu)要根據(ju)用戶(hu)決(jue)策(ce)(ce)路徑上不同階段的關注重點(dian)來生(sheng)產內(nei)容(rong)，與(yu)其進行溝通，第(di)三(san)是(shi)“做(zuo)分(fen)發”，用戶(hu)在哪里(li)，就在哪里(li)做(zuo)分(fen)發；第(di)四是(shi)“控入(ru)口”，企業重點(dian)需(xu)要從搜索入(ru)口優化和(he)數字(zi)門面建(jian)設，做(zuo)好品牌(pai)流量(liang)的承接與(yu)轉化。

此次(ci)主題分享為岳陽市化工行(xing)業協會(hui)的(de)會(hui)員(yuan)單位提供了(le)寶貴的(de)思路與啟發，也進(jin)一(yi)步助力了(le)化工企業營銷(xiao)創(chuang)新(xin)及品牌能(neng)力提升(sheng)。未來，競(jing)網將繼續秉承(cheng)“為客戶創(chuang)造價(jia)值”的(de)核心理(li)念，攜手更多(duo)行(xing)業伙(huo)伴，共繪數(shu)智時代品牌發展的(de)新(xin)藍圖(tu)。