5月(yue)26日(ri)，“助力專精特(te)新(xin)企業跨(kua)量級(ji)突破(po)”專題(ti)培訓在(zai)長(chang)(chang)沙舉行。本次活動由湖南省工業和(he)信息化廳指導、長(chang)(chang)沙高新(xin)區經濟發展(zhan)局主辦、競網(wang)集(ji)團、零牌顧問(wen)聯合主辦。長(chang)(chang)沙高新(xin)區經濟發展(zhan)局副局長(chang)(chang)賴守(shou)紅(hong)出(chu)席活動，高新(xin)區內國家級(ji)、省級(ji)專精特(te)新(xin)“小(xiao)巨人”企業、單項冠軍企業等(deng)近百家企業代表參(can)會。

活動(dong)以“跨量級(ji)突破”為(wei)主題，通(tong)過專題培訓的形式，幫助(zhu)企(qi)業家(jia)用歷史和未來的眼光來看(kan)待(dai)當前所處的困境(jing)；以增長思維為(wei)牽引，洞悉(xi)企(qi)業發(fa)展規(gui)律(lv)，助(zhu)力實現從“小而美(mei)”到“大(da)而強(qiang)”的跨越。

零牌顧問董事(shi)長(chang)(chang)祖林從戰(zhan)略(lve)指導到落地實操，為(wei)與會企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)深度解(jie)析“專(zhuan)精(jing)特新”企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)實現跨(kua)量級發展(zhan)的(de)路徑。他(ta)表示任何一(yi)家企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)都要(yao)有(you)(you)(you)遠大(da)的(de)目(mu)標和志(zhi)向，過億、破(po)十(shi)、躍百、進千，不(bu)同(tong)營收規模的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，也要(yao)有(you)(you)(you)著不(bu)同(tong)的(de)驅動因素。“專(zhuan)精(jing)特新”企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)一(yi)般以技術見(jian)長(chang)(chang)，專(zhuan)注細分市場，大(da)多都是對固定的(de)產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈客(ke)戶提供產品和服務，增長(chang)(chang)容易遇到困境。所以“專(zhuan)精(jing)特新”企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)只有(you)(you)(you)抓(zhua)住跨(kua)量級發展(zhan)的(de)牛鼻子，才能練就內功，脫離當前(qian)困境，實現增長(chang)(chang)突破(po)。

“專(zhuan)精特新”已成為中小企(qi)(qi)業(ye)實現高質量(liang)發展的(de)(de)有效途(tu)徑(jing)，但伴隨著(zhu)走上這(zhe)條道路的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)逐漸(jian)增多，行業(ye)的(de)(de)同(tong)質化(hua)(hua)現象也越來(lai)越嚴重。零牌(pai)顧(gu)問(wen)戰略(lve)與品(pin)牌(pai)首(shou)席顧(gu)問(wen)郭亞東認為，差異化(hua)(hua)戰略(lve)定位是(shi)企(qi)(qi)業(ye)跨量(liang)級發展的(de)(de)關鍵支撐。在競(jing)爭(zheng)激烈的(de)(de)格局中，中小企(qi)(qi)業(ye)應該(gai)結合自(zi)身基(ji)因，在大產業(ye)中找準(zhun)差異化(hua)(hua)定位，構(gou)建(jian)差異化(hua)(hua)戰略(lve)并(bing)實現品(pin)牌(pai)升級。

競(jing)網(wang)集團副總裁陳花從(cong)數(shu)字時代的(de)用(yong)戶行(xing)為路徑入手(shou)，對企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值進行(xing)了詳(xiang)細闡(chan)釋。她(ta)強調，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)價(jia)值不僅僅是(shi)(shi)賣貨，更多(duo)是(shi)(shi)幫助企(qi)(qi)業(ye)(ye)承接(jie)多(duo)類需求，沉(chen)淀無(wu)形資(zi)產。在不同(tong)的(de)場景(jing)，所需要(yao)傳遞的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值也不盡相同(tong)，品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設不是(shi)(shi)單一的(de)，而是(shi)(shi)需要(yao)結合人才招募、業(ye)(ye)務開拓(tuo)、融資(zi)上(shang)市(shi)等(deng)場景(jing)來構建(jian)(jian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)、產品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)、投資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)等(deng)多(duo)方(fang)立(li)體的(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象。

針(zhen)對“專精特新(xin)(xin)”企(qi)業如(ru)何搭建(jian)品(pin)牌(pai)的(de)問題，陳花提出建(jian)設思(si)路。她表示(shi)“專精特新(xin)(xin)”企(qi)業可以從“清(qing)定(ding)位”、“造內(nei)容”、“做(zuo)分發”、“控(kong)入口”四(si)個(ge)層(ceng)面(mian)(mian)入手打造品(pin)牌(pai)。通過構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)形象，建(jian)設數字門面(mian)(mian)、優(you)化搜索入口來建(jian)立用(yong)戶信任(ren)，并根據(ju)用(yong)戶決策路徑構(gou)建(jian)營銷內(nei)容，跟隨用(yong)戶行為路徑完成(cheng)渠道分發，將品(pin)牌(pai)價值精準傳遞到用(yong)戶心智，從而實現讓品(pin)牌(pai)驅動“專精特新(xin)(xin)”企(qi)業高質量的(de)路徑。

現場(chang)，由祖林、謝丹(dan)丹(dan)、何偉立共同創作的(de)中國(guo)第一本(ben)講述“專精(jing)(jing)特(te)新(xin)”之道(dao)書(shu)籍(ji)——《專精(jing)(jing)特(te)新(xin)：中小企業的(de)冠軍(jun)之道(dao)》舉行新(xin)書(shu)發布會。據了(le)解，本(ben)書(shu)將“專精(jing)(jing)特(te)新(xin)”作為中小企業發展的(de)戰(zhan)略法則、成長路徑正式(shi)提出(chu)來，并給出(chu)了(le)清(qing)晰具(ju)體且系統的(de)指導路徑。

“專精(jing)特新”企(qi)業(ye)是我省經濟強(qiang)大韌性的(de)重(zhong)要保障。競網集團將長期高度(du)關注“專精(jing)特新”企(qi)業(ye)發(fa)展，并結合實(shi)際(ji)情況，在服務層面提(ti)供(gong)戰略(lve)指導、品牌塑(su)造、轉型(xing)升(sheng)級(ji)等方面的(de)支持，全(quan)面助力湖南“專精(jing)特新”企(qi)業(ye)實(shi)現(xian)高質(zhi)量可持續增長。