隨著數字化進(jin)程(cheng)的(de)加(jia)快，AI技術在各(ge)(ge)行業(ye)(ye)領域(yu)加(jia)速滲透，中小(xiao)企業(ye)(ye)如(ru)何(he)通(tong)過技術與業(ye)(ye)態融合、營銷轉型(xing)升級，開辟(pi)發(fa)展新路徑，成為各(ge)(ge)界(jie)關注的(de)議題。

作為(wei)AI技術的先行(xing)者，百(bai)度長期(qi)致力(li)于以科技助力(li)企(qi)業成長，為(wei)更好地賦(fu)能湖(hu)湘中小(xiao)企(qi)業發(fa)展(zhan)，6月15日，2022百(bai)度城市大會長沙(sha)站盛大啟幕。本次活動在湖(hu)南省工業和(he)信息(xi)化廳的指導下，由主辦(ban)、競網(wang)承辦(ban)，500余位湖(hu)湘企(qi)業家代(dai)表共襄盛會，共話AI營銷創新，探索數字(zi)化轉型機遇，旨在借助科技力(li)量助力(li)企(qi)業長效(xiao)經營、穩健(jian)發(fa)展(zhan)。

當(dang)前，湖南省高(gao)度重(zhong)視(shi)數(shu)(shu)字經(jing)濟發(fa)展，深(shen)化(hua)數(shu)(shu)字經(jing)濟和實體經(jing)濟融合(he)(he)，以數(shu)(shu)字化(hua)轉型促進(jin)傳(chuan)統產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級。湖南省工業(ye)(ye)和信息化(hua)廳二級巡視(shi)員(yuan)李紅亮(liang)在致辭(ci)中表示(shi)，競網集團作為湖南省互聯網綜合(he)(he)服(fu)務商，長期以來(lai)立足企業(ye)(ye)數(shu)(shu)字化(hua)建(jian)設(she)，助力眾多湖湘企業(ye)(ye)突破了(le)傳(chuan)統營(ying)(ying)銷模(mo)式(shi)。希望廣(guang)大湖南企業(ye)(ye)特別是中小企業(ye)(ye)借助大會平(ping)(ping)臺，加強溝通交流(liu)，探尋(xun)合(he)(he)作機遇，進(jin)一步(bu)提升(sheng)數(shu)(shu)字思維、創(chuang)新思維、平(ping)(ping)臺思維，努力實現(xian)生產(chan)方式(shi)、創(chuang)新模(mo)式(shi)、營(ying)(ying)銷形式(shi)的全面升(sheng)級，為湖南經(jing)濟高(gao)質量(liang)發(fa)展做出(chu)新的更(geng)大貢獻(xian)！

競網集團總裁(cai)黃韜表示：“近年來(lai)，隨著AI技術的(de)應用與落地，催生(sheng)出一批以消費升級(ji)(ji)(ji)、服(fu)務(wu)升級(ji)(ji)(ji)、產(chan)業(ye)(ye)升級(ji)(ji)(ji)為特征的(de)產(chan)業(ye)(ye)數字化發展新(xin)業(ye)(ye)態、新(xin)模式，這也敦促(cu)著競網在服(fu)務(wu)戰(zhan)略上不(bu)斷轉型(xing)優(you)化。作(zuo)為百度(du)深耕(geng)湖湘(xiang)18年的(de)戰(zhan)略合(he)作(zuo)伙(huo)伴，競網以‘幫助(zhu)企(qi)業(ye)(ye)持續發展創造營銷(xiao)驅動力’為使(shi)命，不(bu)斷強(qiang)化數字化服(fu)務(wu)能力，希望在復雜(za)多(duo)變的(de)環境下多(duo)維度(du)鏈(lian)接企(qi)業(ye)(ye)、產(chan)業(ye)(ye)，全方(fang)位(wei)助(zhu)力湖湘(xiang)企(qi)業(ye)(ye)持續增(zeng)長。”

AI營銷新增長  打(da)通全(quan)域營銷閉環

在復雜多變的商業環境(jing)下，用戶個性化(hua)需求升級，智能技(ji)(ji)術成(cheng)為營(ying)(ying)銷(xiao)全(quan)新推動力(li)(li)。企業如何加(jia)快轉型步伐，實(shi)現(xian)高(gao)效的數字(zi)化(hua)經營(ying)(ying)？競網集團副總裁(cai)陳花現(xian)場(chang)帶來(lai)《AI這時代的成(cheng)長力(li)(li)》主題演講，全(quan)面(mian)解讀百度AI技(ji)(ji)術進(jin)化(hua)與(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)生態(tai)，通過全(quan)新數字(zi)經營(ying)(ying)解決(jue)方案(an)，助力(li)(li)企業打通品效銷(xiao)一(yi)體化(hua)增長路徑。

“依托多年以來(lai)積累的AI技術能力(li)，百度不斷創新智能化營銷玩法，拓展用戶場(chang)景(jing)邊(bian)界，從(cong)AR、VR、語音互動，到元宇宙、數字(zi)人，以技術力(li)＋場(chang)景(jing)力(li)激活營銷全鏈(lian)路，助力(li)企業解決成長難題。”陳花表示。

在互動溝通部分，百度營銷通過“自產+合作”模式，打造從內容生產到加速分發的一體化企業營銷新場景，幫助品牌更好地實現內容觸達；在智能獲客部分，百度營銷通過智能投放新模式，為企業控本增效，讓每一分預算轉化得到最優解；在長效經營部分，以基木魚智能(neng)商家經營平臺，為(wei)企業提供一站式生意經營全鏈解決方案，助(zhu)力企業建設閉環經營陣(zhen)地。

心(xin)智時代，用(yong)戶決(jue)策(ce)行為(wei)發(fa)生(sheng)變化(hua)，企(qi)業的品牌營銷之(zhi)道亦不(bu)同(tong)以往。陳花表示，搜(sou)索是用(yong)戶決(jue)策(ce)，尤其是重決(jue)策(ce)行為(wei)的必(bi)經之(zhi)路(lu)，企(qi)業需要根據用(yong)戶行為(wei)路(lu)徑(jing)來(lai)建立體系化(hua)的品牌新(xin)基(ji)(ji)建作戰(zhan)思路(lu)。從(cong)清定位到造(zao)內容，再到做分發(fa)和(he)控入口，打造(zao)符合企(qi)業自身發(fa)展的個性化(hua)“品牌新(xin)基(ji)(ji)建”地(di)圖。

行業案例(li)新實(shi)踐(jian)  擊破(po)營(ying)銷(xiao)實(shi)戰難點

搜索(suo)(suo)端(duan)口作為整合營(ying)銷的收口，精準流(liu)量(liang)的入(ru)口，是企業布局營(ying)銷的重要“戰場”。百度BMP整合營(ying)銷四級(ji)認證講師周超(chao)鋒從(cong)搜索(suo)(suo)關鍵詞切入(ru)，分享流(liu)量(liang)獲(huo)客的底(di)層邏輯(ji)，并(bing)通(tong)過本(ben)地優秀(xiu)實(shi)操案(an)例幫助企業擊(ji)破實(shi)戰難點，把握營(ying)銷關鍵環節，實(shi)現降本(ben)增效(xiao)。

他(ta)表(biao)示，數字時代，企業(ye)需要利用數字平(ping)臺承接好品牌與(yu)品類流量，通(tong)過精(jing)選適配的關(guan)鍵詞找到(dao)精(jing)準客戶(hu)、以好創意吸引客戶(hu)，做(zuo)優著陸頁留(liu)住客戶(hu)、設計好組件(jian)最終才能實現高效轉化。

品(pin)牌(pai)定位新升級  為營銷提質增效(xiao)

在供給過剩、同質(zhi)化(hua)競爭的(de)背景下，企業(ye)品牌價值越發凸顯，如何在同類品牌競爭中脫(tuo)穎而出是不少(shao)中小企業(ye)亟待解決的(de)問(wen)題。諸葛(ge)定(ding)位(wei)咨詢創始人&CEO劉亮現場做《精(jing)準(zhun)的(de)戰(zhan)略定(ding)位(wei)——讓品牌營銷更有效》主題分享，借助(zhu)一系列實(shi)戰(zhan)案(an)例，幫助(zhu)認知戰(zhan)略定(ding)位(wei)的(de)核心(xin)價值及理清品牌定(ding)位(wei)思(si)路。

他表示，定位決定企業(ye)資(zi)源配(pei)置方式和(he)效率(lv)。品牌(pai)定位需要精準找到消費者心(xin)智中有(you)需求的差(cha)異化價(jia)(jia)值點(dian)，并圍(wei)繞這個價(jia)(jia)值點(dian)調動(dong)企業(ye)內外部所有(you)資(zi)源，建(jian)立(li)環環相扣的營銷(xiao)和(he)組織配(pei)稱體(ti)系，不斷做大做強這個價(jia)(jia)值點(dian)。

共度計劃新舉措  幫扶(fu)企業可持(chi)續(xu)發展

在不(bu)斷拓(tuo)展商業(ye)生(sheng)態版圖之外，為進一步幫助(zhu)中小(xiao)企業(ye)在疫情常態化下可持續發展，百度發布“2022共(gong)度計劃(hua)”，為各(ge)地區商家提供多(duo)重(zhong)資金、流量、產品、服務支持，并為各(ge)區域提供定制(zhi)化幫扶計劃(hua)。

針對(dui)本地領(ling)域，百度將提供中小(xiao)企業專(zhuan)項資金，贈(zeng)送(song)多個(ge)復工復產扶(fu)持禮包，針對(dui)經(jing)營困難(nan)的(de)中小(xiao)企業免(mian)費延(yan)期(qi)本地會員(yuan)2個(ge)月(yue)。在電(dian)商(shang)領(ling)域，百度將提供超中小(xiao)企業經(jing)營保障(zhang)扶(fu)持資金，建立訂單效(xiao)果(guo)及成本保障(zhang)機制，在直播、搜索場(chang)景下(xia)，商(shang)家滿額投放直營電(dian)商(shang)廣告將返還推廣券，返額比(bi)例高達55%。

2022百度城市(shi)大會(hui)長(chang)沙站，圍繞百度創新營銷方法論、區(qu)域(yu)實踐標桿案例、品牌定位新思路，為湖湘(xiang)企業(ye)(ye)帶來一場營銷知(zhi)識盛宴(yan)。百度營銷與(yu)競網(wang)集團還將持續通過AI技術、營銷服務生態助(zhu)(zhu)力企業(ye)(ye)解決經營難題，賦能傳統產業(ye)(ye)轉型升級，助(zhu)(zhu)力區(qu)域(yu)經濟發(fa)展。