在營銷(xiao)方式越來越多(duo)樣化(hua)的趨勢下，企(qi)業該如何布(bu)局搜索引(yin)擎營銷(xiao)呢？

當前流量紅利逐漸消失，同行流量競爭激烈，在企業獲客成本巨高不下的競爭環境下，后流量時代企業該如何布局線上營銷呢？今天小競想主要以搜索引擎這個方向來跟大家具體分享一下~






以百度為例，我們可以發現搜索依然是現階段最有價值的流量入口。第一個原因：在“互聯互通”的大環境下，依托20多年技術的積累，用戶可以在百度搜索到更多、更全面的內容；第二個原因：百度智能化的搜索方式滿足了用戶隨處皆可搜的習慣，搜索也不再是拘泥于文字、語音、圖像等形式，為用戶提供了更好的搜索交互體驗。所以，我們要抓住搜索這個高價值流量入口。

企業在選擇搜索引擎平臺后，我們可以從以下四個方面來制定優化我們的營銷策略：



1、賬戶維度



在賬戶的搭建上，我們需要注意的是：相同詞性的關鍵詞一定要放在同一組內，方便后期優化賬戶和合理出價。完善和健康的賬戶可以幫助企業有效提升賬戶綜合質量度和降低關鍵詞點擊價格。如果企業想要推廣效果好，那一定要有新穎的創意。




2、關鍵詞與匹配方(fang)式(shi)



企業在選擇關鍵詞和調整匹配方式時，建議可以添加一些流量大的詞，可以增加點擊，促進轉化，這樣的詞我們可以適當的把匹配方式縮小，選擇精確或者短語精確；冷門詞和一些長尾詞可以適當的用廣泛或短語核心，增大曝光和點擊次數。







3、落地頁



如何判斷我們的落地頁是否符合推廣需求呢？那要看我們的落地頁是否具備以下4個特點：①是否突出對產品品牌的認知；②是否讓用戶有繼續瀏覽下去的想法；③是否能夠讓用戶高效獲取有用信息；④是否能讓用戶產生強烈的消費沖動或者促使其行動的引導。






4、數據報告



數據報告是為了幫助企業更好的了解廣告效果，調整廣告策略。比如：我們可以通過數據報告的搜索詞項分析出網民的搜索意圖，并進行拓詞和否詞，從而增加搜索的精準度；還可以通過地區報告精準分析出哪些區域的搜索詞和需求量較高，從而更針對性的優化賬戶。