企業簡介
湖南(nan)護(hu)理學校是湖南(nan)省教(jiao)(jiao)(jiao)育廳審核批準、教(jiao)(jiao)(jiao)育部備案(an)、長沙市教(jiao)(jiao)(jiao)育局直管的全日制醫藥衛生類中等職業學校，目前設有護(hu)理、中藥、中醫康復保(bao)健、中醫護(hu)理等專(zhuan)業，聘(pin)請多(duo)(duo)名教(jiao)(jiao)(jiao)授在校實地參與教(jiao)(jiao)(jiao)育教(jiao)(jiao)(jiao)學，已(yi)形成(cheng)了(le)多(duo)(duo)形式、多(duo)(duo)層次(ci)、多(duo)(duo)渠道的辦學體系。




合作背景
為強化陽光招生形式，提升招生工作效率，招攬更優質的生源，湖南護理學校與湖南服務中心——湖南競網達成合作，通過品牌宣傳、線上推廣，引導各界對職業教育的正確認知，強化學校品牌、專業實力，為學校招生拓寬路徑。


營銷策略
一、百度雙引擎營銷    為線上招生破局

競網營銷服務團隊根據職業教育行業洞察、流量趨勢，結合學校招生難點，與湖南護理學院共同商定宣傳投放策略。借助“百度搜索推廣+百度信息流”雙引擎推廣，以“搜索+推薦”相結合的方式鎖定潛在生源需求，幫助學校提升流量曝光。在(zai)推廣素(su)材和創(chuang)意(yi)內容上(shang)，重點(dian)突(tu)出學(xue)(xue)生關注的師資力量、學(xue)(xue)費(fei)、就業前景(jing)等(deng)因素(su)，配合閃(shan)投(tou)圖文等(deng)樣式，提高創(chuang)意(yi)吸引力，彰顯學(xue)(xue)校專業優勢(shi)，利用(yong)自(zi)定(ding)義(yi)表單和營銷組件，保證(zheng)轉化的便利性，提升(sheng)線上(shang)咨詢率。

二、搭上品牌宣傳快車  塑造專業口碑
針對護(hu)理(li)學(xue)校(xiao)的品牌(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)規劃，競網營(ying)銷服(fu)務(wu)團隊(dui)與學(xue)校(xiao)的招生就業辦一直保(bao)持著(zhu)緊密(mi)的溝通交流，根(gen)據學(xue)校(xiao)招生的訴求，定期做策(ce)略(lve)調整和(he)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)優(you)化，近(jin)兩年，為(wei)了打破線上招宣(xuan)傳(chuan)(chuan)單一模式，增強行業競爭力，湖南護(hu)理(li)學(xue)院更(geng)加注重品牌(pai)(pai)的建設，并加大(da)了品牌(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的力度(du)。

借助品(pin)牌(pai)起跑(pao)線、知識營銷(xiao)強大(da)的(de)流量與豐富的(de)內(nei)容樣式、一站式實現品(pin)牌(pai)曝光，建立品(pin)牌(pai)形(xing)象，打造專(zhuan)業(ye)口(kou)碑(bei)的(de)需求，順利搭上線上品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)的(de)快車(che)，大(da)大(da)提升(sheng)了(le)內(nei)業(ye)影響力。

營銷成效
湖南(nan)護(hu)理(li)學校從2015年與競網(wang)開啟(qi)線(xian)上(shang)推廣合作，在百度營(ying)銷商業產品和競網(wang)專(zhuan)業服務的(de)助力下，通過線(xian)上(shang)宣傳(chuan)、品牌傳(chuan)播，五年線(xian)上(shang)曝光達到近億(yi)次，通過互聯網(wang)推廣招攬生源3000余人，成功破(po)解招生瓶頸，實現線(xian)上(shang)化轉型。