對于大多(duo)數企(qi)(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，一部優秀的宣傳(chuan)片是品牌(pai)宣傳(chuan)的基礎，也(ye)(ye)是企(qi)(qi)業(ye)最好的名片。尤其(qi)在當下(xia)信(xin)息(xi)爆炸時代，企(qi)(qi)業(ye)宣傳(chuan)手段不斷革(ge)新變化，相(xiang)較于傳(chuan)統文字、平(ping)面視覺，視頻(pin)被(bei)更為頻(pin)繁(fan)的推上(shang)宣傳(chuan)的“舞(wu)臺”，動態的鏡頭給用戶(hu)直觀、豐富的信(xin)息(xi)呈(cheng)現，也(ye)(ye)為企(qi)(qi)業(ye)宣傳(chuan)賦予更強的藝術感染力。

那么(me)，如(ru)何在(zai)預(yu)算有限的前提下，制作(zuo)一部凸顯(xian)品(pin)牌(pai)內涵、最大化傳(chuan)遞(di)企業服務價值(zhi)的宣(xuan)傳(chuan)片(pian)？本期內容我們以(yi)一家企業孵化器的宣(xuan)傳(chuan)片(pian)為例，從四個維度為大家拆解(jie)梳理(li)，TO B企業宣(xuan)傳(chuan)片(pian)的制作(zuo)運營思(si)路(lu)，希望給您些許(xu)啟發。

視頻定位：

聚焦目的與(yu)用途，明(ming)確宣傳片(pian)風格基調

大多(duo)數企業的(de)(de)(de)宣傳(chuan)片(pian)通常會外(wai)包(bao)給外(wai)部專(zhuan)業視(shi)頻團(tuan)隊制作，而一部好的(de)(de)(de)企業宣傳(chuan)片(pian)必(bi)然是建立(li)在(zai)對(dui)企業的(de)(de)(de)深度了解基礎上。在(zai)初期(qi)，企業首先(xian)需要明確(que)拍攝宣傳(chuan)片(pian)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，以及自身想要對(dui)外(wai)傳(chuan)遞的(de)(de)(de)內容，這(zhe)將(jiang)決定整個短片(pian)的(de)(de)(de)創意走向和風格基調。用于業務推廣的(de)(de)(de)宣傳(chuan)片(pian)和企業周年紀念短片(pian)，其對(dui)外(wai)界展(zhan)現的(de)(de)(de)內容和輸出的(de)(de)(de)價值必(bi)然不同，這(zhe)是需要企業在(zai)前期(qi)就考慮清楚(chu)的(de)(de)(de)，

例(li)如，云(yun)圖(tu)作為一家企業(ye)(ye)孵(fu)化(hua)器，是創新創業(ye)(ye)熱潮下(xia)衍生(sheng)的(de)新型社會(hui)經濟組織(zhi)，一方(fang)(fang)面大(da)眾對孵(fu)化(hua)器認知不深，對其運(yun)營模式了(le)解甚淺；另一方(fang)(fang)面，在疫情反復的(de)大(da)環境下(xia)，諸(zhu)多創業(ye)(ye)團(tuan)(tuan)隊經營壓(ya)力倍增，這(zhe)也間(jian)接影響了(le)云(yun)圖(tu)孵(fu)化(hua)器的(de)招商運(yun)營。基于(yu)這(zhe)樣的(de)背景，它的(de)品牌(pai)宣傳(chuan)短(duan)片便(bian)主要聚焦于(yu)自(zi)身服務能力的(de)展現，平臺(tai)核心價值的(de)傳(chuan)遞，以此(ci)來賦(fu)能云(yun)圖(tu)的(de)招商運(yun)營，從而吸引更多創業(ye)(ye)團(tuan)(tuan)隊與企業(ye)(ye)入駐(zhu)。

創意策劃：

從受眾視角出(chu)發，注重(zhong)軟硬兼施剛(gang)柔并濟

創意(yi)，是企(qi)(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)的(de)(de)靈魂。在(zai)(zai)明晰(xi)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)短(duan)片(pian)的(de)(de)定(ding)位(wei)之(zhi)后，制作(zuo)團隊將(jiang)通(tong)過(guo)進一步了解企(qi)(qi)(qi)業(ye)產品服務(wu)、探(tan)尋企(qi)(qi)(qi)業(ye)文(wen)化內(nei)核，著手創意(yi)策劃(hua)及腳本創作(zuo)。在(zai)(zai)這一過(guo)程中，企(qi)(qi)(qi)業(ye)可以(yi)基(ji)(ji)于短(duan)片(pian)希望傳(chuan)(chuan)遞(di)的(de)(de)內(nei)容與(yu)價值，與(yu)制作(zuo)團隊共同(tong)探(tan)討短(duan)片(pian)風格(ge)基(ji)(ji)調，創意(yi)表(biao)(biao)現形式。to B企(qi)(qi)(qi)業(ye)產品及業(ye)務(wu)專(zhuan)業(ye)化程度高，用(yong)戶決策理(li)性(xing)，在(zai)(zai)內(nei)容基(ji)(ji)調上，可以(yi)適當通(tong)過(guo)感性(xing)、溫情的(de)(de)場(chang)景、文(wen)案(an)傳(chuan)(chuan)遞(di)企(qi)(qi)(qi)業(ye)有(you)溫度的(de)(de)一面。在(zai)(zai)表(biao)(biao)現形式上可以(yi)采(cai)用(yong)紀實(shi)表(biao)(biao)現型，根據需要(yao)可通(tong)過(guo)人(ren)物采(cai)訪(fang)、啟用(yong)演(yan)員、設(she)定(ding)故事情節等，豐(feng)富企(qi)(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)的(de)(de)表(biao)(biao)達方(fang)式，將(jiang)寫實(shi)與(yu)寫意(yi)結合(he)，在(zai)(zai)較好地(di)傳(chuan)(chuan)播(bo)信息(xi)的(de)(de)同(tong)時升華主旨(zhi)。

例如，在(zai)云圖孵(fu)化器的(de)宣傳短片中，為(wei)(wei)了更大程(cheng)度的(de)讓創(chuang)業(ye)(ye)(ye)者共情(qing)，全片以“同行者”為(wei)(wei)主線，一(yi)方面通過實景(jing)采訪，以溫(wen)情(qing)的(de)視角展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)云圖與(yu)(yu)(yu)(yu)入駐企(qi)業(ye)(ye)(ye)代表的(de)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)初(chu)心與(yu)(yu)(yu)(yu)愿(yuan)景(jing)，另一(yi)方面以云圖的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)歷程(cheng)與(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)布(bu)局為(wei)(wei)軸，將云圖五大基地與(yu)(yu)(yu)(yu)七大服(fu)務(wu)產品(pin)自然流暢介紹融入，全面展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)云圖為(wei)(wei)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)者提供一(yi)站式企(qi)業(ye)(ye)(ye)服(fu)務(wu)，陪伴企(qi)業(ye)(ye)(ye)共同發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)初(chu)心。整個短片感性(xing)與(yu)(yu)(yu)(yu)理性(xing)并重，讓用戶從多維度了解企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)歷程(cheng)也(ye)感受到企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)服(fu)務(wu)優勢。

拍攝制作(zuo)：

重視場景質感，適當融(rong)入(ru)企業品牌元(yuan)素

拍攝制作(zuo)階段(duan)，外包(bao)視頻團隊將全面(mian)主導場景調(diao)度、現(xian)場拍攝工作(zuo)，企(qi)業(ye)(ye)在這一(yi)過程中扮演的(de)(de)(de)更多是協調(diao)輔助(zhu)角(jiao)色。對(dui)于拍攝場地、出鏡人員(yuan)、道具設(she)備等(deng)方面(mian)協調(diao)，企(qi)業(ye)(ye)可(ke)做好相應(ying)支持(chi)。除此之外，在后(hou)期(qi)制作(zuo)上對(dui)于鏡頭的(de)(de)(de)實現(xian)、企(qi)業(ye)(ye)產品服務的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)和后(hou)期(qi)剪輯的(de)(de)(de)層次體(ti)現(xian)，企(qi)業(ye)(ye)也需要和制作(zuo)團隊進行(xing)更深(shen)層次的(de)(de)(de)溝通，在制作(zuo)包(bao)裝上，可(ke)適當增加企(qi)業(ye)(ye)品牌元素，加深(shen)觀眾對(dui)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)印象。對(dui)于現(xian)成的(de)(de)(de)影(ying)像素材，企(qi)業(ye)(ye)也可(ke)以提前(qian)整理(li)，方便后(hou)期(qi)更好的(de)(de)(de)融(rong)合應(ying)用。

宣傳推廣：

二次包裝運(yun)用(yong)，多渠道廣泛傳播

制作完(wan)成(cheng)的(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)片要(yao)最(zui)大化發揮(hui)其價值(zhi)(zhi)，離不(bu)開(kai)各渠(qu)道的(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)推(tui)廣和場(chang)景覆蓋(gai)。基于(yu)(yu)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)片定位及不(bu)同(tong)用(yong)(yong)途，企(qi)業(ye)可(ke)在(zai)線上線下不(bu)同(tong)渠(qu)道宣(xuan)發、應(ying)用(yong)(yong)，品(pin)(pin)牌宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)片除了適用(yong)(yong)于(yu)(yu)在(zai)自(zi)媒體(ti)、官網、視頻(pin)號等平臺做(zuo)常規(gui)展(zhan)示，也可(ke)在(zai)項目洽談(tan)、會(hui)展(zhan)活動、競標、產(chan)(chan)品(pin)(pin)發布會(hui)等場(chang)景用(yong)(yong)于(yu)(yu)招商推(tui)介。同(tong)時企(qi)業(ye)還能在(zai)成(cheng)片的(de)基礎(chu)上二次(ci)剪輯包裝(zhuang)，形成(cheng)多個短視頻(pin)，用(yong)(yong)于(yu)(yu)具體(ti)產(chan)(chan)品(pin)(pin)與服務的(de)線上推(tui)廣物料。簡言之，成(cheng)片只是(shi)企(qi)業(ye)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)片的(de)第一步，如(ru)何借助各渠(qu)道、場(chang)景用(yong)(yong)好宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)片，提(ti)升品(pin)(pin)牌宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)效(xiao)力，是(shi)各企(qi)業(ye)值(zhi)(zhi)得深入思考的(de)。

宣(xuan)傳片(pian)作(zuo)(zuo)為企(qi)業(ye)的(de)名片(pian)，對于企(qi)業(ye)品牌的(de)塑造和(he)推廣有著至關(guan)重要的(de)作(zuo)(zuo)用(yong)，當前，越(yue)來越(yue)多的(de)企(qi)業(ye)重視(shi)宣(xuan)傳片(pian)的(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)，也期望找(zhao)到專業(ye)的(de)團(tuan)隊助力(li)賦(fu)能。

競網作為互聯網綜合服務商，擁有(you)一(yi)支強大的(de)視(shi)頻制作團隊，能(neng)為企業提(ti)供從創意策劃、拍(pai)攝(she)(she)執行(xing)到后(hou)期制作的(de)一(yi)站式視(shi)頻解(jie)決方(fang)案。如您(nin)有(you)視(shi)頻拍(pai)攝(she)(she)需(xu)求或想了解(jie)更(geng)多(duo)視(shi)頻案例，歡迎掃碼了解(jie)/獲(huo)取。