湖(hu)南(nan)省(sheng)委、省(sheng)政(zheng)府擘畫建設(she)世界知名旅(lv)游(you)目的(de)地的(de)重要戰略決策(ce)，出臺《關(guan)于加快建設(she)世界旅(lv)游(you)目的(de)地的(de)意見》，促(cu)進全省(sheng)經濟(ji)社會高質量發展。目前(qian)，湖(hu)南(nan)省(sheng)內14個市州均(jun)將“旅游強市”作為(wei)經濟社會發展的重大任務。
常德作為一座(zuo)“桃花(hua)源(yuan)里的城市”，湖光山(shan)色秀麗，旅(lv)(lv)游資(zi)源(yuan)豐富，大小景點300多處，桃花(hua)源(yuan)、柳葉湖、城頭山(shan)、中(zhong)國常德詩墻等景點享譽中(zhong)外，這(zhe)些優質旅(lv)(lv)游資(zi)源(yuan)，不(bu)斷夯實著建(jian)設旅(lv)(lv)游強市的底(di)氣。
2021年，全市旅(lv)游總收入達到387.79億元(yuan)，旅(lv)游經濟正成為支撐全市經濟增長的(de)重要因素，具備了建設(she)旅(lv)游強市的(de)基礎和條件。常德(de)文旅產業發展來勢喜(xi)人，如(ru)何通過“互聯網+旅游“創新，充分釋放(fang)常德(de)旅游資源活力，推(tui)動(dong)常德(de)城市發展，成為現階段常德(de)重要(yao)的使命(ming)。
將“互(hu)聯網+旅(lv)游”合力(li)(li)打造為推動(dong)常德城市創新發展的(de)新動(dong)能、賦能新經濟的(de)強大動(dong)力(li)(li)，在推進文旅(lv)產業(ye)數字化中不(bu)斷提升常德城市品位(wei)，擴(kuo)大常德城市公(gong)共品牌影響(xiang)力(li)(li)。
樹立城市互聯網(wang)品牌形(xing)象，搭建官方對外發聲傳(chuan)播矩陣(zhen)，是建設(she)文旅產業數字化的基礎(chu)。基于此，競網服務團隊的首要(yao)任務是(shi)通過優化常德互聯(lian)網品牌基建，提(ti)升(sheng)常德文旅產業具體(ti)通過以下三個方面。
1.優(you)基建
（1）搭建城市名片(pian)矩陣
歷經多(duo)年，常德(de)旅游(you)初步形(xing)成了(le)以(yi)桃花源為核心品(pin)牌，以(yi)柳葉湖、穿(chuan)紫河、沅(yuan)江(jiang)水域(yu)風光為載體，以(yi)壺(hu)瓶山(shan)生態旅游(you)為補充(chong)的休(xiu)閑旅游(you)目(mu)的地，親(qin)水和城(cheng)市休(xiu)閑是常德(de)旅游(you)的主(zhu)打產品(pin)。
常德(de)城(cheng)市名片以旅游資源為吸引(yin)點，通(tong)過搭建招商(shang)引(yin)資、人才引(yin)進、宜居環境、政務服務、旅游(you)特色五大體系，形成常德(de)官方(fang)在互聯網上(shang)的信(xin)息聚(ju)合展示(shi)窗口(kou)，給用戶留下美好(hao)的第一印象。
（2）搭建秒懂百科矩陣
根據城市重點建設(she)及(ji)搜索熱度，規劃(hua)秒懂百科詞條，塑造常德城市深厚的歷史文化底(di)蘊(yun)，以權威內容影(ying)響用戶(hu)心智(zhi)。
（3）運營常(chang)德(de)政務百家(jia)號
常(chang)德市委(wei)宣(xuan)傳部以“常德發布“官方身份入駐百家號，以(yi)文章(zhang)、視頻等(deng)形(xing)式(shi)發布政(zheng)務信息，優質內容獲得(de)首頁(ye)及政(zheng)務頻道(dao)推薦。
2.造(zao)內容(rong)
當前，各大(da)城市正憑借互(hu)聯(lian)網(wang)內容+傳(chuan)統文化融合火(huo)速出(chu)圈，創造優質內容擴大(da)城市旅游品牌(pai)影響力，成為(wei)常德“互(hu)聯(lian)網(wang)+旅游”創新(xin)上的重要一環。
“桃花源(yuan)里(li) 詩畫常德”是常德旅游經(jing)過多(duo)年努(nu)力，形成的一張享譽全國的旅游名片(pian)。在快(kuai)節奏的當(dang)下，常德(de)獨有的詩情(qing)畫意，讓常德(de)成為(wei)當(dang)代人(ren)的“心靈故鄉(xiang)“，也是常德城(cheng)市(shi)對外重要的公共名(ming)片。
為此，競網(wang)服務團(tuan)隊(dui)聯合百度「寶藏(zang)湖南」城市文旅IP打造寶藏常德(de)，用(yong)微(wei)紀錄片(pian)的形(xing)(xing)式，以情感(gan)為媒介，從美景、美食、非遺三大(da)維(wei)度傳遞“世外(wai)桃源”常德(de)之美。并借(jie)助全媒體(ti)傳播，擴大(da)常德(de)城市文旅(lv)品牌影響力，強化游客對常德(de)城市形(xing)(xing)象認知(zhi)。
l美景篇
在常德桃花源(yuan)過上(shang)“向往的(de)生活”，世外桃源(yuan)里(li)品茶、城(cheng)市(shi)森林中賞花，記錄在桃花源(yuan)景(jing)區慢節奏(zou)生活的(de)一天(tian)，給觀眾做一場(chang)心靈SPA。
體驗柳葉(xie)湖(hu)智慧(hui)馬(ma)拉松，從體測、VLOG采集、生成職能VLOG視頻，等一系列先進的(de)智慧(hui)文旅系統。
“詩畫常德”，當然(ran)少不了柳葉詩韻，常德詩墻(qiang)一(yi)首首詩歌，無不體現常德人文底蘊。
l美食篇
做一(yi)天慢節奏的“常德人”，從一(yi)碗津市牛肉(rou)粉開始(shi)。紀錄片從牛肉(rou)粉歷史、牛肉(rou)選材到秘制醬料制作(zuo)，讓觀(guan)眾(zhong)感受常德津市牛肉(rou)粉獨有的內核(he)。
l非遺(yi)篇
邀請到常(chang)德絲(si)弦非遺傳(chuan)承(cheng)(cheng)人石榴老師，從傳(chuan)承(cheng)(cheng)故事到現場演繹，帶領觀眾感沉浸在絲(si)弦藝術的(de)魅(mei)力中。
3. 做分發
好的內容出圈(quan)，少不了好平臺及(ji)傳(chuan)播策(ce)略。為擴大(da)常德城市文旅內容傳(chuan)播度，吸引(yin)跨(kua)圈(quan)層用(yong)戶注意力。項目團隊以(yi)百(bai)度APP平臺為傳(chuan)播核心，輻射全(quan)網，擴大(da)內容傳(chuan)播聲量。
l百度APP硬廣資源，擴大內容(rong)傳播度，整體曝光1億+，126萬(wan)用戶在線觀看記錄(lu)片
l湘(xiang)籍(ji)明星助陣，微博話題(ti)掀起(qi)粉圈效(xiao)應及，助推內容出圈
l跨界(jie)盲盒，Social傳播，提升用戶關注度，微博話題討論(lun)2300W+
l創意短(duan)視頻，全網(wang)宣發(fa)，擴大(da)聲量(liang)
l湖南衛(wei)視、湖南日報(bao)等18家官方媒體報(bao)道(dao)
l長(chang)沙市中心戶外大屏造聲(sheng)勢(shi)
本項目(mu)立足常(chang)德旅(lv)游資源(yuan)(yuan)，通(tong)過“互聯網(wang)+旅(lv)游”創新模式，放大常(chang)德資源(yuan)(yuan)優勢(shi)同(tong)時(shi)，將資源(yuan)(yuan)優勢(shi)轉(zhuan)化為發展優勢(shi)。寶藏常(chang)德紀錄片上線，吸引全(quan)網(wang)2000萬用戶關(guan)注(zhu)，126萬觀眾同(tong)步在線觀看，項目(mu)不僅(jin)通(tong)過內容，擴大常(chang)德文旅(lv)公共品牌影(ying)響力，更為建設旅(lv)游強市打下堅實基礎。
