畢(bi)業(ye)季(ji)一直是(shi)企(qi)業(ye)著(zhu)重標記的節點，尤其是(shi)與教育類相關(guan)的行(xing)業(ye)。隨著(zhu)各地中高(gao)考成績紛紛出爐，各大院校機構的線上市場迎來了一大波流量。如(ru)何在(zai)充(chong)滿競爭的市場中快(kuai)速提升(sheng)曝光(guang)，成為了企(qi)業(ye)主最大的挑(tiao)戰。

為(wei)幫助(zhu)院校(xiao)機構在旺季快速搶占市(shi)場流量，小競將從(cong)關(guan)鍵詞拓展、創意優化、策略調整(zheng)等(deng)維度出(chu)發，助(zhu)力(li)企業提升在百度的曝光量。

關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞是百度搜索推廣的核(he)心，選擇(ze)準確(que)的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞才能讓廣告更(geng)有(you)(you)針對性(xing)，從而提升曝光(guang)量。畢(bi)業季教育行業流量將達到頂峰，每(mei)個關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞都具(ju)有(you)(you)龐大的潛力，因此企業可(ke)以(yi)大量拓(tuo)詞來提升曝光(guang)。

隨著填報(bao)志(zhi)愿的時(shi)間(jian)開啟，學生(sheng)和(he)家(jia)長(chang)通常會查看大(da)學排(pai)(pai)名(ming)以(yi)做出(chu)最終決定。企業(ye)可以(yi)通過(guo)與大(da)學排(pai)(pai)名(ming)相關(guan)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)進行(xing)(xing)(xing)推廣(guang)，例(li)如“全國大(da)學排(pai)(pai)名(ming)”、“各(ge)專(zhuan)業(ye)大(da)學排(pai)(pai)名(ming)”等；也(ye)可以(yi)使用與學生(sheng)招生(sheng)相關(guan)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)進行(xing)(xing)(xing)推廣(guang)，例(li)如“招生(sheng)簡章(zhang)”、“招生(sheng)信息”、“各(ge)專(zhuan)業(ye)招生(sheng)計劃”等；填報(bao)志(zhi)愿時(shi)，專(zhuan)業(ye)的就業(ye)率也(ye)是(shi)十(shi)分關(guan)心的問題(ti)，因此“職(zhi)業(ye)規劃指南(nan)”、“職(zhi)業(ye)測試”、“各(ge)行(xing)(xing)(xing)業(ye)職(zhi)業(ye)前景”等關(guan)鍵詞(ci)(ci)也(ye)可能(neng)帶來(lai)龐大(da)的流(liu)量(liang)。

面對(dui)競(jing)(jing)爭激烈的關鍵(jian)(jian)詞(ci)，我們需(xu)要謹慎選擇。競(jing)(jing)價過高(gao)可能會導致成本高(gao)于預期，因此可以(yi)選擇長尾(wei)關鍵(jian)(jian)詞(ci)或(huo)者地域性關鍵(jian)(jian)詞(ci)進(jin)行推廣(guang)，這(zhe)樣不僅能降低競(jing)(jing)爭，還能更好(hao)地滿(man)足用戶需(xu)求，提(ti)升轉化率。

廣告(gao)(gao)(gao)創意直接關(guan)(guan)系到用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)點(dian)擊(ji)率，高點(dian)擊(ji)率意味著企業投放的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)能(neng)夠吸(xi)引(yin)到目標(biao)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)關(guan)(guan)注，從而(er)增加進(jin)線(xian)流量(liang)。廣告(gao)(gao)(gao)創意包含(han)文(wen)字、圖(tu)片和(he)視頻(pin)等(deng)元素，標(biao)題(ti)要(yao)貼合關(guan)(guan)鍵詞(ci)進(jin)行(xing)撰(zhuan)寫，文(wen)字要(yao)吸(xi)引(yin)人，簡潔明了。文(wen)案(an)要(yao)有(you)亮(liang)點(dian)，可(ke)以突出(chu)自己的(de)(de)特(te)色和(he)優勢，例如(ru)師資(zi)力(li)量(liang)、課程(cheng)質(zhi)量(liang)、教學方(fang)法、學習環境等(deng)。配圖(tu)或視頻(pin)也(ye)要(yao)精心挑選，讓(rang)用(yong)(yong)(yong)戶一眼就能(neng)夠了解廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)內容(rong)。

一(yi)個好的(de)(de)廣(guang)告創(chuang)(chuang)意(yi)可以(yi)吸引用戶的(de)(de)眼球，讓(rang)他們更容(rong)易點擊廣(guang)告。企業需要(yao)創(chuang)(chuang)造性(xing)地設計廣(guang)告創(chuang)(chuang)意(yi)，以(yi)吸引用戶的(de)(de)注(zhu)意(yi)力。同時，還(huan)需要(yao)確保(bao)廣(guang)告創(chuang)(chuang)意(yi)與企業課程與特色(se)相(xiang)關，能(neng)夠傳達(da)出價值主張。

在(zai)過往日常投放(fang)中，教育行業廣(guang)告(gao)投放(fang)的(de)時間段(duan)(duan)主(zhu)要(yao)集(ji)中在(zai)早上8點(dian)到(dao)(dao)晚上22點(dian)之間，而旺季每個(ge)時間段(duan)(duan)都擁有可(ke)觀(guan)的(de)流量，企業可(ke)以(yi)采用全時段(duan)(duan)投放(fang)策略，若需節約成(cheng)本，也可(ke)以(yi)在(zai)黃金時間段(duan)(duan)側重(zhong)常規落(luo)地頁引導在(zai)線咨(zi)詢，凌晨(chen)時段(duan)(duan)則通過表單(dan)獲取線索。如(ru)果企業招(zhao)生主(zhu)要(yao)針對某(mou)個(ge)省市，則可(ke)以(yi)通過地域定(ding)向的(de)方式(shi)，將廣(guang)告(gao)投放(fang)到(dao)(dao)特(te)定(ding)區(qu)域，以(yi)獲得更高的(de)曝光(guang)率和更好的(de)推廣(guang)效(xiao)果。

推廣(guang)(guang)預(yu)算的(de)(de)大小(xiao)直接(jie)關系到廣(guang)(guang)告的(de)(de)曝(pu)光，因此優(you)化推廣(guang)(guang)預(yu)算也是提(ti)升(sheng)曝(pu)光量的(de)(de)關鍵。在旺季，教育(yu)行業流(liu)量將井噴(pen)式(shi)(shi)爆發，企業可以(yi)增(zeng)加推廣(guang)(guang)預(yu)算，以(yi)獲得(de)更多的(de)(de)曝(pu)光。同(tong)時，出價模式(shi)(shi)可以(yi)調(diao)整為oCPC模式(shi)(shi)，穩定(ding)點擊率與(yu)轉化率，結合流(liu)量提(ti)升(sheng)CPA。品牌詞轉化目標(biao)可選(xuan)一句話+留(liu)線索深度(du)目標(biao)，非(fei)品牌詞目標(biao)可選(xuan)三(san)句話+留(liu)線索。

通常情(qing)況下，排名(ming)越(yue)高(gao)，曝(pu)(pu)光率(lv)(lv)也(ye)越(yue)高(gao)。因此可以通過多布局關(guan)鍵詞和提高(gao)出價(jia)等(deng)方式，提升廣(guang)(guang)告排名(ming)。同時，也(ye)要定期監測推廣(guang)(guang)效果，對(dui)于不同的廣(guang)(guang)告進行調整(zheng)，從而優化推廣(guang)(guang)預算，提升曝(pu)(pu)光率(lv)(lv)。