創意，在(zai)以“人”為核心的(de)(de)搜(sou)(sou)索營(ying)(ying)銷鏈路(lu)中承擔著“承前(qian)啟后(hou)”的(de)(de)重(zhong)要(yao)作用，讓(rang)搜(sou)(sou)索用戶看到(dao)符合其搜(sou)(sou)索意圖的(de)(de)創意，才可達到(dao)事半功倍的(de)(de)營(ying)(ying)銷效果。

眾多廣(guang)告主雖然(ran)意(yi)識(shi)到廣(guang)告創(chuang)意(yi)內容(rong)是(shi)能(neng)與用(yong)戶對(dui)話最(zui)直觀(guan)的(de)“窗口”，可在創(chuang)意(yi)層面(mian)的(de)表達訴求呈現卻存在明顯差異，急需(xu)高效的(de)創(chuang)意(yi)樣式工(gong)具幫助各廣(guang)告主清(qing)晰、直觀(guan)、準確的(de)吸引目標用(yong)戶，提升點擊率！

（圖(tu)為廣告轉化路徑）

今天(tian)，小競(jing)想以(yi)百度“高級樣式”工具(ju)為例，教授大家如何打造一(yi)個(ge)高點(dian)擊(ji)、高轉(zhuan)化的(de)創意(yi)樣式！

年初，百度將原“創意工具-商品推廣-高(gao)級樣式”的投(tou)放和管理功能(neng)遷入搜索推(tui)廣平臺-工具(ju)中心-高級樣式處。新工具保留(liu)原有(you)豐富創意樣式(shi)的(de)同(tong)時(shi)，簡化(hua)創建流程(cheng)，優(you)化(hua)頁面交互設計，并將搜索(suo)推(tui)廣(guang)的(de)創意管(guan)理方式(shi)、數據查(cha)看方式(shi)更好的(de)融合。

（圖(tu)為高級樣式工具進入圖(tu)）

那(nei)新(xin)升(sheng)級的“高(gao)級樣式”具體能夠(gou)幫助我們(men)如何提(ti)升(sheng)推廣效果呢(ni)？

1、能直(zhi)接提升創意的(de)點擊率

不管是(shi)跑CPC出價還是(shi)OCPC出價，有點擊才有可(ke)能(neng)產(chan)生轉化。所(suo)以(yi)，提升(sheng)點擊率是(shi)很重要的一件事情。廣告主若只投普通創意(yi)(yi)，相對單(dan)調，所以我們可以選擇加設創意(yi)(yi)組件和高級樣式，賬戶的創意(yi)(yi)形式多樣，點擊率才能(neng)更高。

（圖(tu)為高級樣式操作圖(tu)）

2、能提升品牌宣傳傳播

高級樣(yang)式不僅能夠幫助(zhu)廣告(gao)主投(tou)放(fang)效果(guo)(guo)廣告(gao)，還能產生品牌廣告(gao)的效果(guo)(guo)。在高級樣式中，圖文系(xi)(xi)列(lie)、全息系(xi)(xi)列(lie)、櫥窗系(xi)(xi)列(lie)、導航(hang)系(xi)(xi)列(lie)、列(lie)表系(xi)(xi)列(lie)都(dou)支(zhi)持(chi)做大(da)圖、放商品、設單獨鏈接，廣(guang)告版(ban)面大(da)，能有效(xiao)起到品牌廣(guang)告的作用。

（圖(tu)為高級樣式展示圖(tu)）

高(gao)級樣式(shi)囊(nang)括圖(tu)文系列(lie)、導航系列(lie)、列(lie)表系列(lie)、全(quan)息系列(lie)、櫥窗系列(lie)多種(zhong)展現形(xing)式，我們可以根據(ju)用戶的(de)各階段產品需求，選擇合(he)適(shi)的(de)樣式系(xi)列。

而(er)高級(ji)樣式由結構化描(miao)述、商品描(miao)述、列表、圖片、片段描(miao)述、文字鏈六(liu)種元素構成，各廣告主(zhu)皆可根據(ju)自己所選的(de)系(xi)列和(he)樣式(shi)選項，進(jin)行填(tian)寫。

比(bi)如我們想要設計一個新的(de)(de)高級(ji)樣(yang)式(shi)(shi)時，可以(yi)在搜索推(tui)廣-工(gong)具中心(xin)-高級(ji)樣(yang)式(shi)(shi)-新建(jian)高級(ji)樣(yang)式(shi)(shi)處創(chuang)建(jian)信(xin)息與樣(yang)式(shi)(shi)，在填寫創(chuang)意(yi)組(zu)信(xin)息選擇(ze)創(chuang)意(yi)組(zu)樣(yang)式(shi)(shi)后(hou)，更詳細(xi)的(de)(de)編輯樣(yang)式(shi)(shi)，以(yi)此完成目標效(xiao)果(guo)的(de)(de)呈現(xian)。

（圖為(wei)新建創意組操作(zuo)指南）

1、選擇櫥窗(chuang)系列樣式，強(qiang)力推廣熱門(men)產品

不知道(dao)如(ru)何(he)推(tui)廣熱門品(pin)牌或(huo)爆款單(dan)品(pin)？我(wo)們可以選擇(ze)櫥窗系列里的類(lei)目(mu)櫥(chu)窗(chuang)、商(shang)品櫥(chu)窗(chuang)、爆款(kuan)單品櫥(chu)窗(chuang)、全景櫥(chu)窗(chuang)設計來呈現(xian)我們想要推廣的產(chan)品。比如(ru)：我們可以選(xuan)擇爆款單(dan)品櫥窗，通過文字+多圖，立體完美展現(xian)細節，推廣爆款單(dan)品。

（圖為爆(bao)款(kuan)單品(pin)櫥窗(chuang)樣式設(she)計呈現）

2、選擇全息系列樣式，充分曝光核心信息

結(jie)構(gou)化(hua)呈(cheng)現是(shi)廣告(gao)主(zhu)充分曝光產品核心信(xin)息(xi)的(de)關鍵，我們需要(yao)在(zai)廣告(gao)上將產品屬性、產品優勢等內容描述清楚，最(zui)好是(shi)能(neng)(neng)夠(gou)直接疊加(jia)子鏈，支(zhi)持各細分產品的(de)跳轉，而全息(xi)系列樣式能(neng)(neng)夠(gou)很好的(de)解決各廣告(gao)主(zhu)的(de)此投放需求！

（圖(tu)為全息系(xi)列樣式設(she)計呈現）

3、選擇導航/列表系列樣式，完成(cheng)多內容跳轉

很多廣(guang)告主是(shi)有多類目產品的(de)，這(zhe)(zhe)個時候在推(tui)廣(guang)的(de)時候會出現不知道主推(tui)廣(guang)哪(na)個、或者都想呈現的(de)需求困擾，這(zhe)(zhe)個時候我們就可選(xuan)擇(ze)(ze)導航系列(lie)樣式(shi)，去選(xuan)擇(ze)(ze)導(dao)(dao)航(hang)、文本導(dao)(dao)航(hang)、圖(tu)加導(dao)(dao)航(hang)多樣(yang)式多端呈現我(wo)們的產(chan)品。

（圖為導航(hang)系列樣式(shi)呈現(xian)）

也可以選擇列表系列，呈現(xian)同類別所有的商(shang)品、活動、服(fu)務內容，讓用戶更一目了然(ran)。

（圖為(wei)列表系列樣式呈現）

4、選擇圖文系列樣式(shi)，更詳(xiang)細(xi)的內(nei)容(rong)呈(cheng)現

很(hen)多廣(guang)告主在廣(guang)告需(xu)求上(shang)只想要彰顯品牌，或者想更多的呈現活動(dong)內(nei)容，這個時候我們可以選擇(ze)圖文系列樣(yang)式(shi)，此樣(yang)式(shi)物料可控性(xing)強，僅自提圖片，無(wu)動(dong)態配(pei)圖，符(fu)合操作簡單(dan)需(xu)求單(dan)一(yi)的廣(guang)告主。

（圖為圖文系列樣式呈現）

在廣(guang)告(gao)(gao)投放過程中，大多數廣(guang)告(gao)(gao)主更注重調詞、調價或(huo)者頁(ye)面，但其實創意(yi)內容才是直接影響點擊(ji)率的關鍵。小競建議大家可借鑒上文(wen)說高級(ji)樣(yang)(yang)式的操作(zuo)(zuo)技巧(qiao)優化(hua)自己廣(guang)告(gao)(gao)頁(ye)的高級(ji)樣(yang)(yang)式，更多操作(zuo)(zuo)問題(ti)也歡迎(ying)私信客服(fu)了解~

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