大搜索(suo)時(shi)代，搜索(suo)讓(rang)營銷充(chong)滿更大的(de)(de)想(xiang)象空間(jian)。在AI技術加持下，搜索(suo)營銷邊界不斷拓(tuo)展，包括：場景(jing)邊界、生態邊界等。進一步滿足企業(ye)品(pin)效合一的(de)(de)核心營銷訴求。艾瑞咨(zi)詢發布的(de)(de)【大(da)搜索時代搜索商業(ye)價值(zhi)研究報告】中(zhong)也從搜(sou)索收口價(jia)值(zhi)、搜(sou)索聯動(dong)價(jia)值(zhi)、全(quan)鏈(lian)營銷閉環三(san)個(ge)板塊(kuai)將大搜(sou)索生(sheng)態的商業(ye)價(jia)值詮釋得十分透徹。

（圖節(jie)選(xuan)自大搜索時代搜索商(shang)業價值研究報告）

從全網(wang)數據來看，搜(sou)索(suo)用戶一(yi)二線(xian)城市占比近50%，百(bai)度用戶對一(yi)二線(xian)城市的滲透率較高，下(xia)沉市場用戶也呈上升趨勢(shi)，搜(sou)索(suo)用戶職(zhi)業(ye)分(fen)布為企(qi)業(ye)職(zhi)員、中高級主(zhu)管及專業(ye)人士為主(zhu)，而百(bai)度搜(sou)索(suo)在(zai)中產白領(ling)用戶覆蓋上具有一(yi)定(ding)優勢(shi)。

（圖節選自大搜索(suo)時代搜索(suo)商業價值研究報告）

根據(ju)以上數據(ju)可發(fa)現，布局百(bai)度(du)搜(sou)索營銷與如何(he)做好百(bai)度(du)搜(sou)索營銷成為各企(qi)業(ye)互(hu)聯(lian)網營銷中必(bi)須探索的道路。目前也(ye)(ye)有很多企(qi)業(ye)做了(le)一(yi)些(xie)(xie)實(shi)質性的行(xing)動(dong)，但(dan)效果卻甚(shen)微。出現這些(xie)(xie)情況的主要原因在于每個公司產(chan)品不(bu)(bu)同(tong)、行(xing)業(ye)不(bu)(bu)同(tong)、其策略(lve)也(ye)(ye)應隨之不(bu)(bu)同(tong)。那我們(men)可以如何(he)做好百(bai)度(du)搜(sou)索營銷呢？

搜索營銷最初的(de)基點就是要讓用戶搜索到我們，搜不(bu)到那后續的(de)產品轉化都為空(kong)談，因此關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)十分重要。關(guan)(guan)鍵(jian)詞上要學會用不(bu)同匹(pi)配方式：廣泛匹(pi)配、短語匹(pi)配、精確匹(pi)配。廣泛(fan)匹配(pei)(pei)是引流(liu)的，只有我(wo)們展示越多(duo)，點(dian)擊量越高(gao)，賬(zhang)戶質量度(du)才會越高(gao)；而(er)短語匹配(pei)(pei)和精(jing)準匹配(pei)(pei)是為了(le)鎖定我(wo)們的核心(xin)業務(wu)，從而(er)獲取更多(duo)精(jing)準流(liu)量。

（圖為匹配模式完整關系圖）

用戶(hu)(hu)看到我們(men)是(shi)我們(men)搜索(suo)營銷(xiao)的(de)(de)(de)第一(yi)步，接下來就(jiu)是(shi)要讓用戶(hu)(hu)對我們(men)展示的(de)(de)(de)內容(rong)感興趣(qu)，從(cong)而(er)產生點擊(ji)、留資行為。百度搜索(suo)營銷(xiao)的(de)(de)(de)廣告樣式有(you)圖(tu)文、大圖(tu)、多圖(tu)等多種呈(cheng)現形式，我們可以選擇一些合適自己產(chan)品展(zhan)示的樣(yang)式，添加公司、產(chan)品等介(jie)紹(shao)內容去做營(ying)銷樣(yang)式搭建。

（圖為百度搜索廣告展現樣式）

影(ying)響(xiang)用(yong)戶(hu)產(chan)生購買行(xing)為的(de)因素會有很多，但(dan)用(yong)戶(hu)是否選擇你，很大一部分(fen)會看中我(wo)們(men)的(de)品牌影(ying)響(xiang)力(li)。所以我(wo)們(men)也要注(zhu)意(yi)做好我(wo)們(men)的(de)品牌建設，百度品牌(pai)專區(qu)能夠(gou)讓我們的(de)信(xin)息位于百度搜索結果(guo)首位，以超大黃金首屏展示推廣信(xin)息，幫助各企(qi)業(ye)實現品(pin)牌差異化，快(kuai)速(su)提升品(pin)牌公信(xin)力，使(shi)用(yong)戶形成品(pin)牌認知。

（圖為百度(du)品牌廣告(gao)展現(xian)樣式）

以上只是百度搜索營(ying)銷的(de)部分優勢，企(qi)業(ye)想要(yao)(yao)實(shi)現最佳的(de)營(ying)銷效果，一定是要(yao)(yao)基于行業(ye)、產品、未來(lai)規劃等方向去做(zuo)個性化定制選(xuan)擇的(de)。

在文章(zhang)最后，小競特意整(zheng)理了一份【大(da)搜索(suo)時代搜索(suo)商業(ye)價值(zhi)研(yan)究報告】，相信(xin)能夠(gou)幫助大(da)家解決搜索營銷過(guo)程中很多困難！